B2B特定型交易中诚信行为的博弈分析

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B2B特定型交易中诚信行为的博弈分析

作者:杨 勇 郭零兵

来源:《现代商贸工业》2010年第05期

????????摘 要:目前诚信问题已经成为制约B2B电子商务发展的主要原因之一。运用博弈论的方法,在是否存在监管方干预两种不同的市场环境下,研究了B2B特定型交易中的诚信行为。根据博弈分析的结论,提出了改善失信行为的建议。

????????关键词:电子商务;特定型交易;诚信;博弈

????????中图分类号:F22

????????文献标识码:A

????????文章编号:1672-3198(2010)05-0296-02

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????????今天,电子商务已经成为信息化过程中最重要的推动力和新的经济增长点,然而电子商务的发展还是有许多问题。究其原因,有技术手段、交易成本、交易习惯、商业规模和物流配送等多方面的问题。其中,最突出的是没有建立符合国情的电子商务诚信模式。诚信成为制约电子商务发展的主要因素之一。网络空间的广泛性和虚拟性使电子商务中存在交易主体难以确认、资信程度难以保证、欺诈行为难以防范等一系列问题,从而增大了市场交易的不确定性。作为电子商务的主要类型之一,B2B企业间的交易中许多表面看是技术的问题,实质是诚信制度的构建问题。

????????特定型交易是指在过去一直有交易关系的或者在进行一定交易后要继续进行交易的企业,利用信息网络进行的交易。针对B2B电子商务的特定企业间交易,在是否有监管方干预的两种情况下,本文通过无限期完全信息静态博弈模型对交易过程中的诚信行为进行了分析。根据得出的结论,给出了改善B2B电子商务中不诚信行为的建议。

????????1 基本假设和理论依据

????????1.1 基本假设

????????电子商务交易者在进行交易及其信用模式的选择时,其面临的决策环境是复杂的。为了便于分析,在不影响研究结论的条件下,先做如下的基本假设:①交易中,每次交易的交易者只有两方:买方和卖方,他们都是理性的。②交易双方的诚信行为或诚信策略抽象为一种相同的理想情况:诚信和不诚信。③交易双方在每次交易开始之前,将两种诚信策略分别作为自己的默认策略,仅以对方的策略选择概率为依据,来考虑和比较两种不同默认策略选择的情况下,自身最大预期收益的情况。④每次交易时,两个交易方在作出决策之前均无法得知对方的行动,即认为他们的行动是同时的。⑤为了便于研究,假设特定型电子商务中的交易双方在前期只进行过一次交易,且是成功的;交易中若有任何一方出现不诚信行为,则交易终止。

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