大学生消费心理调查

来源:互联网 编辑: 张倩 手机版

最低0.27元开通文库会员,查看完整内容>原发布者:Mr梅西10对大学生消费行为与消费心理的调查报告姓名:倪彤城学号:5300140205内容摘要:大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验,假如使用某种品牌产品产生好的体验,就会坚持使用,从而逐渐构成固定偏好,终究构成使用习惯,保持对此产品良好的虔诚度。比如洗发水,感性熟悉上的气味清香,质量好,效果明显,都会促使他们继续使用下往。关键词:大学生品牌家庭正文:一、大学生消费的特点 大学生作为社会消费的一个特殊群体,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查,我们可以清晰的看出大学生消费存在着以下特点。1、消费观念复杂,感性消费占上风 大学生没有经济来源,经济独立性差,消费没有基础,经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少,不能理性地对消费价值与本钱进行衡量。大学生没有构成完全的,稳定的消费观念,自控能力不强,多数消费都是受媒体宣传引诱或是受身边同学影响而产生的随机消费,冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大学生中有30%具有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。具有手机的大学生中,一部份有通讯的需要,且家庭经济条件答应;另外一部份有通讯需要,但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费;还有一部份是既无通讯需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应,攀比心理致使的。2、学生对品牌的虔诚度很高 大学生消费在一定程度上会相信自www.07swz.com防采集请勿采集本网。

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三是一对一谈话或座谈会等形式获取信息,进一步了解被调查者的消费心理和价值取向。访谈的方式随机选择了愿意接受访问的65人.三种形式形成互补,相互促进,使我们的研究更具客观性。3.资料处理:全部原始

大学生服装消费心理调查 目录

大学生是处于由学校向社会、由少年向中年过渡阶段的群体,他们的消费心理与行为既存在与少年、中年、一般社会青年相似的一面,又具有与其不同的特点。(一)大学生的需求与购买行为具有较强的自主性

调查背景 调查目的 调查范围及对象 调查内容 调查分析 调查结果 调查背景

问卷题目6(一)关于大学生消费观念的问卷调查6(二)大学生消费观念调查—侧面调查8一、导语从表面上看,消费是个人行为,但是从更深层的意义上来说,消费心理,消费意向,消费意识,消费嗜好是一种精神

? 随着经济社会的纵身发展,我们大学生作为社会 特殊的消费群体正受到越来越多的关注,由于大 学生年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社 会其他消费群体的消费心理和行为。

最低0.27元/天开通百度文库会员,可在文库查看完整内容>原发布者:962471174 大学生消费心理与消费行为分析—以贵州财经大学为例摘要消费心理与行为,从某种角度上讲可以被看作是时代精神的展现以及社会

一方面,他 们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获 得经济上的独立,消费受到很大制约。

大学生的消费,总的来说要高出小中学生。比较开始接近成年人的消费观念。大一浪费心理更重一些,刚刚进入一个新的环境,消费方面会比较要面子,所谓的面子消费。追求表面的高品质,忽略商品的

消费观念 的超前和消费实力的滞后,都对她们的消费有很 大的影响。

特殊群体自然有自己特殊的特点,同 时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费问题。

他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地 影响他们世界观的形成与发展,大学生消费具有 多样化,复杂性等特点。 调查目的

通过对学生服装消费的调查,了解大 学生服装消费和日常消费情况,进而 引导大学生树立正确的消费观。

了解高校服装市场的需求

研究大学生服装消费的心理 了解大学生服装消费的层次 调查范围及对象

范围 四川商务职业学院 随机抽选大学生20名

对象 主要是针对在校大二的学生

调查备注 调查对象其中有14女生,6名男生。 主要调查内容1

大学生针对服装品牌的购买期望

可支配的资金范围及消费心理趋向 2

针对大学生购买服装时最注重的因素

针对大学生购买服装的频率 3 调查内容细分1

调查地点 品牌影响度 影响因素 购买渠道

四川商务职业学院

产品品牌在学生购买服装的影响2

对产品促销方式和购物时间的调查

通过购买地点了解消费心理3 产品品牌的影响 1较小30%较大30%22无所谓30%

完全不会 20% 3 产品促销形式的比例

折扣促销占60% 包邮促销占30% VIP促销占20%

赠品促销10%4 购买衣服频率50%10%15%25%

每星期一次 一个月一次 一季度一次 不一定 购买地点10% 10%10% 20%50%

专卖店 百货 普通店 批发 网购 调查结果分析

众多大学生购买服装喜欢的风格是日韩风,代表时 1 尚潮流,这方面是当代大学生所追捧的热点。

选择服装时更注重服装的质量和款式。 23 大学生每个月在服装上的花费都不多。

4 购买一件衣服花费的时间男生较少女生占大多数。 调查结论 消费者的个性心理影响因素气质性格能力 谢谢

此文仅供参考,希望能够帮助你《消费心理学》课程设计报告 课程设计题目:沈阳市学生电脑桌市场消费心理分析 专业班级 学生姓名 学生学号 指导教师 成 绩 完成日期:目 录一.内容摘要二.市场背景三.调查方法四.市场分析五.消费心理分析六.意见与总结附录:调查问卷 参考文献 一.内容摘要本次调查的目的是了解和分析沈阳市大学生对电脑桌需求市场的消费心理,进而为公司作出正确的决策提供基础。按照随机抽样的方法,本次调查范围覆盖沈阳市的铁西区,皇姑区,于洪区,东陵区.沈河区,和平区等各大地区。有效问卷回收率为90%,经统计,汇总,检查,样本代表性较高。本次调查从以下几个方面进行问卷设计:电脑桌的材质,电脑桌的功能,电脑桌的质量,电脑桌的外形颜色等。学生对电脑桌需求的调查表格如下:这几年,电脑桌生产厂家不仅从外观、功能、材质等方面讨好消费者,更是不断推出新概念、新功能的电脑椅,但更应注意广告词的应用不要夸大其词。关键词:沈阳市 学生电脑桌市场 消费心理分析 二.市场背景 随着人们生活水平的提高,电脑的普及,电脑桌也越来越普遍,特别是对于学生来说,电脑桌不仅是放电脑的桌子,也是学习桌等。而这就要求了现在电脑桌的性能和外观上的多方面提高。三.调查方法1.资料采集方法:以问卷调查的一手资料为主,以的、询问调查和网上询问信息资料为辅。2.调研方式:抽样调查。样本:沈阳市内五大区繁华地段的消费者 问卷分数:150份四.市场分析 目前,在市面上除非了网吧和公司特定的电脑台,符合家居需要的电脑台,主要分组合电脑台、转角电脑台、玻璃电脑台、人体工学电脑台、折叠式电脑台、床上电脑台等。但这几种电脑台的界限也并不特别分明,功能和款式时常交替,主要依厂家生产、顾客的需要而定。1.组合电脑台,因电脑台和书柜甚至衣柜合为一体而得名。由于其既能节省空间又能避免家居风格不一致,所以深受白领居家喜爱,目前较多大学宿舍也是采用组合式电脑台。转角电脑台,电脑台符合转角需要,非常规的方正而得名。这种电脑台使得家居的转角得到充分利用,同时其时尚的外观,更是吸引了大量的购买者。2.床上电脑台,主要是方便时尚一族在床上使用笔记本电脑的需要,有点像医院病房里的人用的一种餐桌一样的小桌子,下面有轮子。目前也受到了部分住校学生的青昧。3.人体工学电脑台,主要是其设计符合人体工程学,是根据操作人员在使用电脑时最放松的姿态而设计,一般带有可放置键盘和鼠标的滑动抽屉,抽屉的高度还能够自己调节。长期对着电脑的人士对这种电脑台的需求较大。4.折叠式电脑台,既可以折叠又可以展开,以轻便方便而受大众欢迎。其的面板和托架一般以优质木为原材料,支架为不锈钢管材料。不用工具,简单的几个操作步骤就能实面在立体和平面的转换,折叠后可存放于壁橱、储物室或房间的各个角落。因此其受到都市居家,特别是小户型居家的需要。5.玻璃电脑台,因电脑台采用了钢化玻璃的素材而得名。这种电脑台设计新颖,因此也符合了一些家居风格的需要。6.滑车板电脑台,电脑台设计融入了柜子,其设计新颖,结构合理,除了可以放电脑、键盘、音响,还可以放入打印机等。最特别我是其可以用锁锁住,并可以随处滑动。五.消费心理分析1、消费群体分析电脑桌虽然是一种家庭消费品,但随着电脑的普及,电脑桌也向多功能化发展在适用于各种家庭的同时也适用也其他场所,而根据每人的条件与要求不同,电脑桌也有了更多的功能设计和特色,来适用于不同人群。所以不同种类的电脑桌有不同的消费群体,有适用于办公室,网吧,学校,家庭等各种场合的电脑桌。2.消费者心理分析随着电脑的普及,电脑台自然也进入了千家万户。但,其性能和款式各式各样,到底哪种才是真正适合我们的呢?各类电脑台又有什么区别?除了实用性,电脑台的外观设计又怎样?根据调查报告得出以下几点:(1)较多的消费者比较青睐的还是价格在100至800元之间。(2)还有一部分消费者看重电脑桌的性能和外观,选择适合自己的电脑桌,比如有的时尚上班族有把笔记本电脑放在床上用的习惯所以多数会选择床上电脑台。(3)喜爱厂家促销 消费者对促销装的产品会有特别的喜好,比如电脑桌打折或赠送礼品等。所以厂家是否搞促销可以作为选择电脑桌的依据。(4)根据调查显示家庭用电脑桌比较注重与电脑桌的功能性和外观,而办公室等场所所用电脑桌则更注重与电脑桌的实用性和格局。(5)消费者现在对电脑桌的要求越来越高不仅重视外观更重视性能六.意见与总结 根据调查显示大部分消费者十分厌恶现在在电脑桌广告中的浮夸风。消费者在使用中并没有广告中的那些功效,继而使消费者有一种上当受骗的感觉,这对商家的品牌信誉度也是一种沉重的打击。商 家应该实事求是,真正站在消费者的立场上为消费者着想,不要用夸张的词语来误导消费者。当今电脑桌越来越向多功能化发展,在功能性提高的同时也应更加注重其实用性,并可以作有针对性地设计生产,同时在电脑桌的外观上也应顺应时代的潮流。附录沈阳市牙膏市场消费心理调查问卷先生/女士您好:我们是辽宁经济职业技术学院的学生。我们正在进行有关沈阳学生对电脑椅需求的市场消费心理的市场调研,我们希望通过您的帮助使我们能进一步了解沈阳市学生对电脑椅需求的市场消费心理的情况,您所提供的所有信息我们将替您保密:1.您的性别 A男 B女 2.您的年龄 A十岁以下 B10—15 C15—20 D20以上 3.您的学历是:A小学 B初中 C高中 D大学 4.您希望电脑椅的外观材质如何:(1)构架结构材质 A木头材质 B金属材质 C 塑料材质(2)座椅材质 A木头材质 B金属材质 C塑料材质 D皮革材质 E布料材质 F藤编材质(3)扶手材质 A木头材质 B金属材质 C塑料材质 D皮革材质 E布料材质 F藤编材质 5.您希望电脑椅具备哪些功能:A电脑椅带扶手 B椅脚带滑轮 C椅背可以调节角度 D座椅可以调节高度 E座椅可旋转角度 F可拆卸组装 6您会考虑到电脑椅的那些质量方面问题 A耐磨不易挂伤 B柔韧性好 C可防水 D耐脏 E容易清洗 F对人体无害,可环保回收 7您对电脑椅的外观有何要求 A整体线条直线条,有棱有角 B整体线条为流畅曲线 8您喜欢什么颜色的电脑椅 A材质原色 B无彩色(金,银,灰,黑,白等)C冷色系(蓝,绿,紫等)D暖色系(红,黄,橙等)9您希望座椅的使用情况如何 A座椅为软座 B座椅为硬座 C背垫为软垫 D背垫为硬垫 E电脑椅当便清洗搬运 F电脑椅方便收纳 10您购买时注重于电脑椅的哪些方面(可多选)A功能 B外观 C安全性 D舒适型 E品牌 F价格 11您每天使用电脑几小时 A2小时以下 B2—5小时 C5—8小时 D8小时以上 E不固定 12您能承受的电脑椅的价格范围 A100以内 B100—300 C300—600 D600—800 E800以上 参考文献[1]赵淑青,于国水《商业心理学》北京:中国商业出版出版社,1992.[4]杨明刚《市场营销策划》,高等教育出版社,2003.8.社,1996.[2]李金轩《市场运行原理》,北京:中国人民大学出版社,1996.[3]宋小敏《市场营销案例实例与评析》,武汉:武汉工业大学[5]任天飞《中外经典营销案例评析》,中南工业大学出版社,2000年.内容来自www.07swz.com请勿采集。

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