招商银行信用卡发布香港信用卡消费报告

来源:互联网 编辑: 张倩 手机版

  招商银行信用卡发布香港信用卡消费报告

  你或许不能想象大上海的居民全部涌入寸土寸金的香港的场面,但是,这却是一幕正在上演的商业大戏。香港旅游发展局的统计数字显示,2009年内地赴港游客数量达1796万人次,约等于上海市的常住人口,而今年这一数字仍在持续刷新。除了商务需求,更多的内地居民去“购物天堂”的主要目的是购物、餐饮和娱乐类消费,解读这些行为统计数字背后的消费需求,招商银行信用卡已给出了答案。

  曾几何时,“去香港购物”对内地居民来说,是一件时髦而奢侈的事,和亲友分享“香港制造”的商品时常能换来一阵艳羡。时过境迁,内地居民俨然已把香港这个购物天堂当成了自家后花园,节假日去那里“血拼”,已经成为越来越多人再普通不过的生活方式。据香港旅游发展局统计显示:2009年,内地赴港游客数量达1796万人次,同比增长6.5%,占赴港游客总数的60.7%。而中国银联发布的2010年4月份“新华?银联中国银行卡消费信心指数”则显示,4月份,国内银行卡消费信心指数为86.80,比去年同期提高2.67,持卡人消费信心指数整体运行更趋稳定。

  在外部环境持续利好的背景下,招商银行信用卡通过对持卡人在香港消费行为统计和分析的基础上,于日前发布《招商银行信用卡持卡人香港消费报告》(以下简称《报告》),深入剖析信用卡持卡人如何在“购物天堂”消费。

  态势一:赴港“常旅客”地域性显著

  内地消费者频繁赴港的背后,隐藏着巨大的消费需求,使香港成为名副其实的消费胜地。受2009年开始实行的深圳户籍居民赴港“一签多行”等利好政策的影响,在香港周边城市里,越来越多的招商银行信用卡持卡人赴港消费且当天往返。

  Kevin就是其中一员。作为一名资深广告创意策划,去香港是他闲暇时减压的重要途径之一,“我经常周末就去一趟香港,到另外一个城市里舒缓一下工作压力,还可寻找新的灵感。我的行李很简单,当天去当天回,除了证件就只带一张信用卡,非常方便。” 据《报告》显示:2009年有超过40万的招行信用卡持卡人赴港1次,赴港2次和3次以上的也分别超过了10万人次。

  《报告》显示:内地持卡人中,1/4来自深圳;在当天完成消费的持卡人中深圳持卡人占28%;1年赴港3次及以上的客户中深圳持卡人占到45%以上。像Kevin这样的深圳持卡人凭借得天独厚的地理区位优势,“近水楼台”先消费。

  态势二:购物消费“集中化”

  2009年,内地游客的消费结构中,用于购买非生活必需品的购物类支出占很大比例,高达六成以上,内地持卡人赴港消费的购物特征明显,且消费的时间高度集中在每年的1月、8月、11月和12月,即夏季和冬季两个商品打折季。

  北京的媒体人小星就是一个典型,“我去香港都是在年末的时候,那时候打折力度很大,用信用卡大宗购买化妆品是我去香港的主要目的,而且锁定高档化妆品,因为越高档的化妆品和内地的差价越大,买回来就越值。”

  《报告》显示,赴港消费的持卡人年龄集中分布在25-35岁间,其占比超过55%,小于20岁和超过50岁的年龄段客群分布极少,合计只有4%。身处25-35岁这一年龄段的人群对时尚潮流高度敏感,香港是他们心目中非常重要的“消费胜地”,于是,假日赴港成为一种生活方式,这无疑让他们变成了赴港消费的主力,而其中占比55%的女性持卡人,其人均消费超过7,000港币,比均值高出15%左右。

  态势三:“焦点型”购物显名牌意识

  家在上海的外企人力总监明明是外界眼中的成功女性,她通常选择在夏季去香港购买一些大品牌的服饰,也会去本土设计师小店淘一些特色精品,用她自己的话说就是“刷爆很多卡,但自己赚自己花,感觉非常开心!”类似明明的购物达人不在少数,《报告》显示,赴港消费的持卡人女性比男性多5个百分点,信用额度多集中于15000元-60000元之间,6000元-10000元额度的占比也超过18%。此外,持卡时间超过2年的持卡人占全部的75%以上,持卡不足1年的客户占比近8%,其消费实力不容小觑。

  与不俗的消费能力挂钩的是名牌意识,内地持卡人到香港地区购买的产品类别主要集中在服饰箱包、珠宝钟表和百货三大行业。这三个行业的消费金额占全部消费金额的67%以上。2009年招行信用卡持卡人在香港购买名牌的花费超过10亿元,一线奢侈品品牌的热卖更能说明这种“大牌”消费意识,LV、GUCCI、CHANEL的销售额之和占到了奢侈品消费金额的44%,三个品牌分别占比22%、12%和9%。珠宝钟表类则略有不同,受传统消费观念影响,内地持卡人赴港首选购买黄金饰品,因此,周大福、周生生成为内地持卡人在港购买黄金首饰的前两大品牌,卡地亚则紧跟其后位列第三。其中,周大福的销售额傲视群雄,领先第二名近一倍,第二名周生生和第三名卡地亚则相差不大。

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