湖南智谷法兰琳卡新品上市推广创意项目-精品文档

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曼妙秀发 潮动你我法兰琳卡新品上市暨蕾拉系列产品招商推广创意湖南智谷+环球创意网不是谁都可以拥有蕾拉推广摘要? 策略分析:唯有创新推广,才能引发蕾拉秀发潮流 ? 任务目标:省内现有及潜在经销商踊跃订货 ? 客户洞悉:有见识,强调专业、理性,追求成功 ? 核心创意 :曼妙秀发,潮动你我 ? 推广策略:以三种样板对象的证言倒逼经销商订购 ? 沟通方式:事件+精准+互动 ? 创新行动:放大秀发、美女、明星效应 ? 创新团队:湖南智谷+环球创意网策略分析唯有创新推广,才能引发蕾拉秀发潮流环亚化妆品科技有限公司由香港环亚集团在广州投资设立, 集研发、生产、销售为一体,旗下拥有市场领导品牌美肤 宝和法兰琳卡。 蕾拉是法兰琳卡新推出的一系列女性高端洗发护发用品, 致力于为亚洲女性带来国际领先的专业、健康、有效的日 常没法护理产品,争做中国高端日常美发护发品牌的领导 者。 目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期, 品牌集中度已经比较高,品牌和种类都比较丰富。 然而在多年激烈的市场竞争中,整个市场格局却没有发生 太大的改变,国外品牌如宝洁和联合利华仍占据着中国洗 护发市场的霸主地位。任务目标省内现有及潜在经销商踊跃订货强大的研发设计; 优秀的原料品质; 先进的生产工艺; 一流的品牌影响力和销售力; 渠道量身定制,价格优惠,专业化; 民族品牌,国际接轨; 高端日常美发护发需求已蓬勃彰显 中国美容协会 大赛指定产品 国际美发大师联合推荐;客户洞悉有见识,强调专业、理性,追求成功他们和她们拥有相对丰富的人生经历 占据一定的财富,但不会随意投资 总体行为处于较为谨慎的状态 凡事喜欢从专业、理性的角度看待问题 不过依然具有强烈的决断力 向往未来能获得财富与精神的双重自由核心创意曼妙秀发,潮动你我蕾拉为女性带来的不仅仅是一头曼妙秀发 也是潮流、时尚与个性 它定位高端 以女性为主要消费群体 暗示市场---不是谁都可以拥有蕾拉 让最先拥有蕾拉的经销商和消费者获得优越感推广策略以三种样板对象的证言倒逼经销商订购样板消费者倒逼 ↓ 样板影响人士倒逼 ↓ 样板经销商者倒逼 ↓ 促成经销商踊跃订货沟通方式事件+精准+互动事件吸引→聚焦眼球 精准影响→攻击心灵 快乐互动→产生行动创新行动放大秀发、美女、明星效应1、今夏“秀”发,拍拍拍蕾拉体验,秀发自拍,造型设计,产品试销。配合“曼妙秀发,潮动你我”主题,现场征集女性使用 蕾拉产品后美丽秀发的自拍图片,打造

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