关于商品品类的调查

来源:互联网 编辑:王志 手机版

关于快餐行业的调查主要调查对象? 麦当劳 ? 肯德基 ? 永和豆浆麦当劳简介? 麦当劳英文全称:McDonald‘s Corporation ? 成立于1955年,总部位于美国伊利诺州欧 克布鲁克 ? 麦当劳在121个国家和地区有31000家快餐 店,雇员超过418000人 ? 主要产品:连锁快餐、甜点、童装等 ? 2010年营业额为227.45亿美元 ? 广告语:为快乐腾点空间;为世界杯腾出 空间;I‘m lovin’ it!(我就喜欢)。麦当劳商标肯德基简介? 肯德基英文全称:Kentucky Fried Chicken ? 由哈兰· 山德士上校于1952年创建。 ? 肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最 大的餐饮集团,在全球100多个国家和地区拥有 超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德 基、必胜客、塔可钟、东方既白(中式餐饮)等 世界知名餐饮品牌,分别在烹鸡、比萨、墨西哥 风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。 ? 肯德基的口号:我们做的炸鸡是最优秀的(We Do Chicken Right)。 ? 广告语:有了肯德基,生活好滋味!肯德基商标永和豆浆简介? “永和”是我国台湾省永和市的地名 。约1950年左右,由 山东和河北的两位老兵首先开始经营。其中最著名的为中 正桥头的“世界豆浆大王”。 ? 永和豆浆店”,成立弘奇食品公司 ,于1995年2月经核准, 注册了由“永和”中文文字、拼音字母以及图形“草帽脸” 三部分组成的图文组合商标 。 ? 目前永和豆浆在大陆店面总数已达150余家,未来三年, 永和豆浆店面总数有望达到500家 。 ? 永和豆浆的营业额:超过四亿 ? 永和宗旨--永远的朋友、和乐的家庭; 永和情怀--中国风 台湾味 两岸情; 永和追求--让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆。永和豆浆商标永和与其他二者的相同点? 相同点:1.都属于快餐行业 2.都属于连锁经营 3.在发展过程中都采用了加盟的形式 4.三者的创办时间都大致相同。麦当劳成立于1955 年,肯德基成立于1952年,永和豆浆为1950年左 右开始发展。为什么同为快餐行业,创办的时间 也大致相同,经营模式也差不多, 麦当劳和肯德基能在全世界发展的 这样庞大而永和豆浆却只能在中国 发展,且发展的不像其他两个一样 庞大呢?永和与其他二者的不同点? 不同点: 1.定位不同。永和豆浆定位于中式快餐。 2.与“洋快餐”进入内地市场所采用的方法 不同。麦当劳肯德基是先以一线城市为目 标,然后发展到下面的城市。而永和的选 点则好像是乡村包围城市这样的做法来做 的,与其他二者恰恰相反。 3.影响力,知名度远远没麦当劳和肯德基大。 4.对于产品的品类管理不同。可以看 到,

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