整合传播策略

来源:互联网 编辑: 张倩 手机版

整合传播策略

1、消费者

2、消费者购买诱因

产品类别:__________________________________________________________________

族群编号:__________________________________________________________________

A、本族群的消费者,是如何认知这类别中的各种产品。

B、本族群的消费者目前购买哪种产品?他们用哪种方式购买?如何使用?

C、本族群的消费者生活形态,心理状态描述,和对本类别产品的态度为:

D、对本族群的重要观察:

E、本族群的消费者想从本类别产品得到,却得不到的,是什么?(为满足的欲求)

消费者的购买诱因:“我会购买瓷产品,因其较其它产品更___________________________________________________________________________________________________”

3、推荐主要的消费族群,理由:________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

产品适合本族群吗?

1、产品的实施是怎样的呢?

A、产品里有什么?

_________________________________________________________________________

B、与其他品牌有什么不同?

_________________________________________________________________________

2、消费者如何认知该产品?

A、产品的外观、感觉……如何?

_________________________________________________________________________

B、产品的质量如何?

_________________________________________________________________________

3、消费者如何认知制造该产品的公司?

_________________________________________________________________________

4、“赤裸裸的事实”为何?

_________________________________________________________________________

5、结论:这项产品适合这个族群吗?建议事项:

4、_________________________________________________________________________

5、竞争对手会影响我们达成目标吗?

6、品牌网络、竞争范畴是什么样的呢?我们与谁竞争?为什么?

_________________________________________________________________________

7、我们的竞争对手是如何与消费者沟通的?

_________________________________________________________________________w

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