企业家品牌综述

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企业家品牌综述

1.1关于企业财务风险管理国内综述 早在1987年,清华大学郭仲伟教授就在《风险分析与决策》一书中,全面系统的研究了风险分析与决策的方法,借鉴国外风险理论,指导人们如何对风险进行定性与定量

作者:刘灿

来源:《财讯》2019年第06期

文献综述是论文题目的相关的文献的综述。罗列相关的研究者的研究成果,研究方法以及不足点等。书写方式一般可以以时间为顺序来书写,或者分块研究以中国研究或者国外研究,或者以各个论文的小

????????摘要:企业家品牌是一种无形资产,但却可以为其所在的企业带来有形回报。本文从企业家品牌与企业品牌、企业家品牌形象、企业家形象对消费者品牌态度的作用机制三方面对企业家品牌进行综述

【品牌定位文献综述】仅供参考,请勿抄袭,一切法律责任与本人无关 今天,定位一词已经成为最重要、使用最广泛的战略术语之一。尽管该概念的起 点是讨论广告传播的策略问题,“定位”却很快成为

????????关键词:品牌;企业家品牌;企业家形象;企业品牌

企业财务核心能力是指企业财务过程中,由于企业财务活动能力、财务管理能力、财务表现能力相互支撑相互融合所获得相对其它企业所具有的可持续盈利成长能力与可持续价值增值能力。企业财务核心能力

????????企业家是其所在企业的特殊代言人,消费者感受到的企业家行为不仅是其个人行为,更多可能代表其公司的战略行为。企业家品牌区别于一般的个人品牌,因为其不仅具有个人形象属性,同时具有企业品牌属性。

李宗吾所书之《厚黑学》中骂刘玄德之脸皮之厚更甚城墙转拐之处。刘备皮虽厚、心虽黑却终是心中无谋,而其现代企业也已深刻认识这一重要性,采取形形色色方式收买人心,提高职员对企业的忠诚度。

????????一、企业家品牌与企业品牌

????????企业家是一个企业的核心;灵魂,企业家的个人声誉会对企业产生短时以及长远的影响。现代社会的各种媒体越来越发达,企业家更成为公众眼中影响企业成败的重要因素之一。企业家是企业的经营者以及管理者,企业家首先会运用专业化知识对企业进行内部管理外,于是企业家对消费者、投资者等外部群体也具有重要影响。企业家声誉已经成为企业获得竞争优势的重要促进因素,形成独特的名人企业家效应。

????????企业家发挥了企业形象代言人的作用,消费者会参照其对该企业家形象的评价来判断一个企业产品的好坏。当消费者所感知的企业家形象很好的时候,消费者对企业品牌形象的评价也很高,从而他们就愿意购买该企業的产品。反之,当消费者感知到的企业家形象降低的时候,他们就不会购买该企业的产品,由此会对企业的经济绩效产生不利的影响

????????二、企业家品牌形象

????????企业家们采用各种方式来传播个人品牌信息,如代言、开微博、发微信、出书、参加电视节目、做慈善等方式,以期在目标受众心中树立其良好的品牌形象。

????????现有文献中对企业家形象的研究多为定性研究较多。陈宏军等认为“企业家的形象是指企业家外部可见的表征和内部的思想品德、心理和精神等非实体因素在人们心目中留下的形象。”严良等认为,企业家形象与企业形象是一体的,企业家形象会影响到企业的形象。“企业家形象从来没有像今天这样成为公众聚焦的中心。企业家形象为企业在现代社会的市场竞争中发挥着不可替代的作用。”

美国著2113名经济学家熊彼特(Joseph Schumpeter)认为5261,资本主义经济的最本质特征就4102是创新,资本主义不断突破自身的各种局限1653性和经常发生的经济危机,其最主要原因就是资本主义经济的自发创新的机制。 纵观当代企业,只有不断创新,才能在竞争中处于主动,立于不败之地。许多企业之所以失败,就是因为他们做不到这一点。 现代信息技术(IT)是企业创新的助推剂。从1954年美国通用电器公司运用计算机来计算工资,到数据库、互联网、电子商务,无一不是IT技术的功劳。 所以,创新是企业的生命。也有人将创新比喻成带有氧气的新鲜血液。参考资料:http://www.youshang.com/html/newtimes/内容来自www.07swz.com请勿采集。

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